在滑雪经济蒸蒸日上的背景下，内衣品牌NEIWAI近日悄然推出了定价在2000元以上的NEIWAIACTIVE系列滑雪服，揭示了其向户外运动领域扩展的决心。这一举措引发了广泛关注，但 NEIWAI的这一大胆转型能否顺顺利利地进行，尚待观察。

　　近年来，国内冰雪运动的热度不断攀升，伴随而来的是滑雪消费市场的活跃，NEIWAI的切入点似乎不是一个偶然。根据北京商报记者的分析，NEIWAI在其天猫旗舰店上架的滑雪服款式已经多款售罄，显示出推动了初步的市场接受度。

　　NEIWAI自2012年成立以来，以极简设计和无钢圈内衣的理念迅速占领内衣市场，依靠科学技术面料和消费的人喜好的精准把握获得了相当高的品牌知名度。然而，滑雪服的定价与其传统内衣产品有显著差异，使得消费者的认知出现了较大的落差。46岁的创始人曾表示，NEIWAIACTIVE系列在截止2023年底的营收超过了1亿元，显示出这一子品牌的增长潜力。

　　然而，冰雪赛道的竞争很激烈，不仅有安踏、迪桑特等专业运动品牌的强势加入，还有ZARA等快时尚品牌的迅速布局。滑雪服的价格的范围似乎也趋于多元化，NEIWAI的定价没办法避免与这一些品牌的抗衡。比如ZARA的滑雪系列新产品单价在几百元到千元不等，给消费的人带来了价格上的更多选择。

　　业内专家觉得，NEIWAI的这次尝试显示了企业对多元化发展的渴望，但作为一个从内衣起家的品牌，其在户外运动领域的认同度仍面临挑战。在许多消费者的心目中，NEIWAI依然是一个内衣品牌，滑雪服的推出是不是真的能够与自身的品牌形象相契合，仍需要更加多市场反馈来验证。

　　NEIWAI的滑雪服使用先进的Dermizax科技面料，防水、防风、透湿的特性，原则上与高端滑雪后装备相匹配。尽管如此，高端市场对消费者认知和品牌的专业性有着较高的门槛，NEIWAI在这条路上的探索并不轻松。

　　在观察行业动态的过程中，能够正常的看到新兴品牌和老牌运动品牌都在围绕这个冰雪经济的圈子试图占领一席之地，促使市场形成日益竞争的局面。NEIWAI若能够在技术和品牌营销上找到平衡，或许能为其未来的户外拓展赢得一线生机。展望不久的将来，这个内衣品牌是否能成功实现向滑雪界的转型，将值得行业和消费的人共同关注。返回搜狐，查看更加多